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《星光魔范生》廣告投放觀察
作者：李明合 韋子靜 日期：2009-7-7 字體：[大] [中] [小]
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《星光魔范生》廣告投放觀察：
醫(yī)藥、日用品是主打，客戶變更頻繁
誰(shuí)說(shuō)只有湖南衛(wèi)視會(huì)娛樂(lè)？在這次魔術(shù)類節(jié)目大比拼中，不管是在突出娛樂(lè)性、匯聚人氣上，還是在節(jié)目運(yùn)營(yíng)上，安徽衛(wèi)視似乎略勝一籌，在很多方面都超越了湖南衛(wèi)視。
《星光魔范生》的特色和定位
《星光魔范生》是每周五晚上9點(diǎn)半至11點(diǎn)播出，節(jié)目前是電視劇，節(jié)目后是綜合類新聞?lì)惞?jié)目《新安夜空》，節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)為90分鐘，采用播出季的策略，一季13集，每周一集。就其整體風(fēng)格看，主打真人秀，突出輕松多樣化的表演風(fēng)格。這具體可以從其節(jié)目流程設(shè)置上看出來(lái)：
每次活動(dòng)分為四個(gè)階段：第一階段為入學(xué)儀式，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)國(guó)際魔術(shù)大師的表演、明星學(xué)徒才藝的展示和外景VCR中針對(duì)魔術(shù)分班而進(jìn)行的實(shí)時(shí)性的討論，告知觀眾活動(dòng)的宗旨形式等基本概念；第二階段為班級(jí)成員培訓(xùn)階段，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)四位明星的魔術(shù)表演，經(jīng)過(guò)魔術(shù)評(píng)委的點(diǎn)評(píng)，決出一位當(dāng)期的星光魔范生；第三階段為學(xué)徒升級(jí)階段，第二階段決出的9位星光魔范生將在本階段進(jìn)行升級(jí)較量，爭(zhēng)奪進(jìn)入最終畢業(yè)匯報(bào)表演的三個(gè)名額；第四階段為畢業(yè)匯報(bào)階段，星光魔范班的3位明星學(xué)徒將在本期匯報(bào)自己的魔術(shù)學(xué)習(xí)成果，成績(jī)最優(yōu)的即為本季的星光模范生。并獲得由專業(yè)魔術(shù)機(jī)構(gòu)頒發(fā)的星光模范生獎(jiǎng)狀。
每期開(kāi)場(chǎng)都會(huì)由國(guó)際魔術(shù)大師進(jìn)行精彩絕倫的魔術(shù)秀表演，之后由兩位嘉賓主持帶領(lǐng)兩名明星嘉賓進(jìn)行魔術(shù)的展示。明星個(gè)人魔術(shù)秀、配合表演魔術(shù)秀以及與魔術(shù)師的搭檔表演。通過(guò)各輪的篩選，決出當(dāng)期的星光魔范生，并進(jìn)行最終的成果展示。
整個(gè)節(jié)目中以魔術(shù)秀為主要表現(xiàn)手法，融入多樣化的表演風(fēng)格。例如可以與歌手進(jìn)行互動(dòng)，邊唱歌邊進(jìn)行魔術(shù)表演，亦可以在舞蹈表演中融入魔術(shù)的元素，也可以進(jìn)行戲劇化的魔術(shù)表演（魔術(shù)舞臺(tái)�。�，節(jié)目中還將插入明星學(xué)習(xí)魔術(shù)過(guò)程的VCR。
通過(guò)以上分析，我們初步可以看出來(lái)，《星光魔范生》通過(guò)打造出真正的明星魔術(shù)生，帶給觀眾不可思議的超神奇感覺(jué)，同時(shí)還將掀起一場(chǎng)時(shí)尚的魔術(shù)潮流。其主流觀眾應(yīng)該集中在對(duì)魔術(shù)感興趣的人以及追星族群體，具體講應(yīng)該是年輕人和家庭人群為主。
醫(yī)藥、日用品廣告是主打
1、廣告內(nèi)容與編排
前后廣告時(shí)長(zhǎng)共為30分鐘。節(jié)目前10分鐘（21：19-21：29），節(jié)目后5分鐘（22：53— 22：57），中間插播五次，插播時(shí)長(zhǎng)共15分鐘，每次3分鐘：第一段22：14——22：17，第二段22：23——22：26，第三段22：31——22：3，第四段22：38——22：41，第五段22：46——22：49。
2、廣告數(shù)量（條，以其中兩期為樣本）和主要品牌：
5月15日共110條：前27條 ，中間61條（16-10-10-14-11），后22條；
5月22日共110條：前28條 ，中間62條（15-11-12-13-11），后20條；
主要品牌有喜得龍、蒙牛、艾比利、萬(wàn)通筋骨貼、丁桂兒臍貼、潔爾陰（2個(gè)版本）、腸炎寧等。這些都是投放力度比較大的。
3、客戶構(gòu)成
服裝類、食品類、醫(yī)藥類為主，知名品牌占多數(shù)，企業(yè)形象類廣告居多。
客戶變更頻繁，播出頻次趨向2-3次
下面我們一5月15日和22日兩期的節(jié)目中廣告投放情況為樣本做一個(gè)簡(jiǎn)單對(duì)比。
1、5月15日廣告客戶名單（按照節(jié)目期間的總投放次數(shù)多少排序）：
通過(guò)此表格可以看出廣告投放次數(shù)大于或等于2次的廣告客戶有24個(gè)，其中6次的1個(gè)（丁桂兒臍帖），5次的三個(gè)（蒙牛綠色心情、三九胃泰、喜得龍），4次的4個(gè)（艾比利薯片、萬(wàn)通筋骨貼、江中牌健胃消食片、果維康），3次的4個(gè)（特步、潔爾陰洗液、雨潔、旁氏），2次的12個(gè)。其中喜得龍是冠名贊助企業(yè)。
共有58個(gè)項(xiàng)目投放了107條廣告（不含節(jié)目自身宣傳），涉及6個(gè)行業(yè)，具體明細(xì)如下表所示：
可以看出在醫(yī)藥、日用品和飲食三個(gè)行業(yè)的廣告投放比利比較大，且醫(yī)藥行業(yè)的廣告投放最為顯著，多是一些家庭必備的常用藥品。
5、5月22日廣告投放明細(xì)
5月22日客戶名單（按照節(jié)目期間的總投放次數(shù)多少排序，綠色部分為新增廣告）：
共57個(gè)廣告客戶。
此表格可以看出廣告投放次數(shù)大于或等于2次的廣告客戶有23個(gè)，5次的2個(gè)（丁桂兒臍帖、喜得龍），4次的3個(gè)（萬(wàn)通筋骨貼、初元、蒙牛綠色心情），3次的7個(gè)（艾比利薯片、三九胃泰、潔爾陰洗液（2個(gè)版本1）、旁氏、婦科千金片、黃氏響聲丸、特步），2次的16個(gè)。與上一期的投放頻次相比，單個(gè)項(xiàng)目投放頻次在4次以上者明顯下降，主要集中在了2次和3次，具體如圖表所示：
廣告總投放條數(shù)104條涉及6個(gè)行業(yè)（不含節(jié)目自身宣傳），如下表所示：
與15日相比，22日新增加10個(gè)項(xiàng)目：冰工廠、海飛絲、初元、鱷萊特、每日C、特侖蘇、蒙牛酸酸乳、伊利幼兒配方奶粉、飄柔、999感冒靈顆粒主要集中在食品行業(yè)，但都只投放1次�？梢钥闯鲞@些品牌都是在試探性的少量投放廣告，以觀效果。
而退出的項(xiàng)目共11個(gè)：同悅RS、果維康、高露潔健白防蛀牙膏、KFC香頌?zāi)叟Ｎ宸健⒖祹煾当t茶、海昌隱形眼鏡護(hù)理液、清開(kāi)靈軟膠囊、伊利優(yōu)酸乳、紅蜻蜓、999皮炎平。退出的廣告其行業(yè)分布很廣泛,涉及到醫(yī)藥/食品/汽車/日用品等行業(yè)。整體上客戶減少1個(gè)，沒(méi)有出現(xiàn)大起大落的情況。就變更的項(xiàng)目看，其中伊利和999只是更換了一下屬下品牌。
李明合：廣告碩士，畢業(yè)于廈門大學(xué)，目前任教于北方工業(yè)大學(xué)廣告專業(yè)，同時(shí)兼任《銷售與市場(chǎng)》“中國(guó)廣告評(píng)論”特約專家、《現(xiàn)代廣告》特約編輯、《亞洲戶外》“創(chuàng)意”欄目專欄作家，長(zhǎng)期致力于品牌創(chuàng)新傳播與營(yíng)銷個(gè)案研究，及戶外廣告運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)意研究，是“環(huán)境媒體”理論的主要倡導(dǎo)者，在“媒體創(chuàng)意”領(lǐng)域具有深厚積累，先后在《銷售與市場(chǎng)》、《商業(yè)時(shí)代》、《現(xiàn)代廣告》、《亞洲戶外》、《廣告大觀》、《廣告人》、《市場(chǎng)觀察·廣告主》、《聲屏世界》等專業(yè)期刊上發(fā)表文章近百篇。聯(lián)系方式：E-mail:lminghe283@163.com ；MNS:lminghe283@hotmail.com；QQ：1127223011